跳到主要内容

在本周的赛事技术播客中,Will和Brandt讨论了Peloton,因为事实证明,他们的锻炼是一个很好的混合赛事案例研究。他们声称活动策划者应该注意这一点。毕竟,这家世界著名的运动器材公司通过其内容传递、社交媒体存在感和观众参与,成功地建立了一个强大的社区。

新的文字-动作

Brandt承认,他从未想过Peloton内容是一个混合事件案例研究。但在这一集中,他承认Peloton确实满足了所有混合事件的要求。他们讨论了Peloton的技术、制作、内容、多样性和游戏化等方面。即使你没有Peloton,这期节目也值得一听。它可能会启发你的混合活动策划过程。

为什么Peloton可以做混合项目,而你不能

首先,Brandt解释了Peloton是如何工作的,以及为什么它是一个很好的混合事件案例研究。“你骑着健身自行车,可以参加按需健身课程(异步混合事件)或现场授课。当你作为一名在家参与现场课堂的参与者,你和教室里的每个人一样努力。Peloton有一个现场工作室,房间里有真人,他们在你,家里的人,和他们,房间里的人之间建立联系。教练会亲自和网上召集参与者,大声喊出他们的名字。这两种观众的经历并不相同,但他们有平等的立足点。

高生产价值

混合事件生产并非易事,但佩洛顿掌握了勃兰特和威尔的所有建议。“这些都是混合事件工作室全照明,多个摄像头角度,移动摄像头,和计数灯。这是保持你作为参与者的兴趣和投入的原因。”

观众可以做他们的音频混音”,将补充说。“你可以选择更多的音乐或更多的教练。你可以把它调大或调小。”

威尔也喜欢Peloton.“其中一幅画的背景是镜子。当镜头向上看时,你可以看到人们在工作室里骑自行车的剪影。他们从不拍切到观众自行车的镜头。你不能像约翰那样,他在那边,他汗流浃背,你知道,在他身上做高光标记。他们总是把注意力放在老师身上。现在,他们有了一个很棒的新工作室,有一个彩色的平面背景。它看起来漂亮。”

混合事件案例研究

多元化和包容性的内容

是什么决定了一个混合事件的成败内容交付.Peloton的各种教练都有很强的个性——活动演讲者也应该如此。“有些人可能是最好的主题专家,但实际的知识只能帮你到这里。重要的是演讲者如何与听众建立联系,”勃兰特说。

“这是巨大的种族和性别的多样性.还有许多音乐流派可供选择。所以,不仅是刻板的多样性和包容性,还有思想和风格的多样性,”他补充道。

Peloton作为混合事件案例研究也很出色,因为内容的多样性.“他们从Peloton自行车开始,但已经扩展到提供其他类型的课程,从跑步、拉伸、力量训练、瑜伽等。”

正如Peloton所展示的那样,包容带来了可访问性。“如果你碰巧是孕妇或截肢者,你仍然被包括在内。这不是事后才想到的。他们提前想到了这一点。活动策划者也应该考虑到所有不同类型的参与者,而不是等着有人在某个地方填写表格,要求他们对某件事进行特殊考虑,”勃兰特补充说。

建立一个强大的在线社区

正是内容的多样性和包容性使Peloton如此伟大一个在线社区的例子.“Peloton不仅仅是一辆自行车,还是一个生态系统。很多活动策划者应该注意到这一点。与会者可以从参加活动开始,到参加你的网络研讨会、网络小组和策划者,”威尔说。

布兰德说,社区内的人们通过话题标签进行联系.“例如,Peloton上有活动专业人士用他们的话题标签。他们开始走到一起,建立起一个部落。”

良好的入职培训可以提高留存率

一个成功的混合活动的一个重要方面是让参与者接受培训,并解释活动是如何运作的。Peloton从不让他们的参与者觉得自己陷入了某种混乱的境地。威尔说,他们在解释如何开始方面做得很好。“在任何方面,你都不会感到不足。举例来说,入门级的参与者可能会对活动网络感到困惑。他们只是把你安排在一个房间里,给你免费的饮料,让你去交际,”他说。

掌握游戏化的混合事件案例研究

Peloton是一个很好的混合事件案例研究,因为它掌握了游戏化.他们有一个排行榜,参与者可以根据朋友或年龄相仿的人进行筛选。你还可以轻拍别人的脸,或者和你的Peloton朋友视频聊天,”威尔说。

这是一个很好的例子在两个不同的混合事件受众之间创建连接,”布兰德同意。

Peloton参与者可以选择与他人一起参与的程度。他们可以用对自己最有利的方式控制自己的经历.都是选择。“你可以骑上自行车,无视所有人。你可以隐藏排行榜和击掌,”Will说。

“我爱他们成就系统他补充道。“例如,在你第一次和第100次骑行后,他们会给你一个徽章。一旦你骑到100次,他们就会送你一件衬衫。为什么活动平台不颁发徽章?人们会自豪地戴着它们。”

建立你的时间表和堆栈

Peloton还允许与会者安排课程.你也可以把链接发送给你的朋友,让他们知道你在做什么锻炼,什么时候做。但我确实希望Peloton应用程序能与我的日历整合在一起。”

此外,该应用程序允许用户建立锻炼的堆栈.“你可以进行热身、主骑和冷却骑。当一个类完成后,您可以继续进行另一个类。对于活动平台和活动教授来说,有很多机会值得思考。即使是点播而不是直播,你也需要制作成这样我才能像在Netflix上一样继续观看。这样,我就可以消费更多的内容。”

Peloton作为混合事件案例研究

如果你是一个拥有Peloton的活动策划人,一定要注意他们的生产价值、内容交付和社区建设技能。Peloton还教导活动策划者要关注他们的参与者,确保他们中的每一个人都感到被包容和被考虑。在混合中添加一些游戏化元素,你便能够掌握策划成功混合活动的艺术。

一定要保持对所有事件技术和生产趋势的关注,订阅事件技术播客。未来还会有更多高价值的剧集。

新的文字-动作

布兰德克鲁格

作者布兰德克鲁格

在会议和活动行业拥有20多年的经验,Brandt在世界各地的行业活动和研讨会上发表过演讲,在许多杂志和网站上发表过文章,并教授关于会议和活动技术和生产的公共和私人课程。他提供自由职业技术生产服务,是事件技术咨询公司的所有者。

Brandt Krueger发表了更多文章
通过分享
把这个发给你的朋友